Kuba Potrzebowski-Konstancin: długi informacyjne spojrzenie na karierę inwestora i branżowe przemiany
Jakub Potrzebowski to postać decydująca o kształcie polskiego rynku reklamy i mediów przez ostatnie dekady, a jego nowa rola jako inwestora zapowiada zmiany strukturalne w europejskim środowisku medialnym. Po zakończeniu międzynarodowej ekspansji grupy Group One, potwierdził, że jego decyzja o odejściu jest podyktowana względami osobistymi oraz potrzebą podjęcia nowych wyzwań w obszarze technologii i mediów. Od kilku lat przygotowywałem się do nowej roli jako inwestora działającego na rynku nowych technologii i mediów. Rynek mediów pochłonął 30 lat mojej kariery. Teraz czas na zmianę - przekazała portalowi Wirtualnemedia.pl.
Nowa aktywność Potrzebowskiego obejmie projekty medialne i technologiczne o skali lokalnej oraz europejskiej, w tym przedsięwzięcia związane z cyfrowymi mediami, rynkiem reklamy i nowymi formami komunikacji. Jak podkreśla, decyzja o przejściu do roli inwestora zbiega się z istotnymi zmianami strukturalnymi na rynku. W ocenie Potrzebowskiego, konsolidacja rynku mediów w Europie w 2026 roku staje się coraz bardziej widoczna - zarówno poprzez przejęcia i łączenie grup mediowych, jak i strategiczne fuzje usług reklamowych oraz technologicznych. Proces ten prowadzi do powstawania mniejszej liczby silniejszych graczy i większej koncentracji kapitału, co ma umożliwić europejskim firmom skuteczniejszą konkurencję z globalnymi platformami oraz poprawę efektywności w świecie cyfrowych treści i reklamy.
Jakub Potrzebowski od ponad 30 lat aktywnie działa na rynku reklamy i mediów. Był wieloletnim członkiem władz Międzynarodowego Stowarzyszenia Reklamy (IAA Polska), a także członkiem Polskiej Rady Biznesu. W latach 1996-2013 Potrzebowski odpowiadał za rozwój jednego z największych domów mediowych w Polsce - ZenithOptimedia. Był jedynym Polakiem zasiadającym w międzynarodowym komitecie ZenithOptimedia Worldwide, gremium doradczym, działającym w Londynie i oceniającym strategiczne projekty na rynkach globalnych.
W latach 2013 roku Jakub Potrzebowski współtworzył projekt budowy największej niezależnej grupy komunikacji marketingowej w Polsce - Group One - oraz jej ekspansji zagranicznej. - Moja misja została zrealizowana. Dziesięcioletni projekt zakończył się pełnym sukcesem. Group One pozostała niezależną organizacją, posiada międzynarodowych partnerów oraz biura w wielu miastach świata. To powód do dumy - nie tylko osobistej, ale także dla całego polskiego środowiska reklamowego.
Nowa aktywność Potrzebowskiego będzie koncentrować się na projektach o dużym potencjale wzrostu, w szczególności w obszarze cyfrowych mediów, platform społecznościowych, technologii reklamowych i rozwiązań wspierających monetyzację treści. Zdaniem Potrzebowskiego, rok 2026 może przynieść przyspieszoną konsolidację europejskiego rynku mediów. Proces ten obejmuje przejęcia, łączenie grup mediowych oraz integrację usług reklamowych i technologicznych. Jakub Potrzebowski od lat pozostaje jedną z najbardziej rozpoznawalnych postaci polskiego rynku reklamy i mediów.
Przez wiele lat był związany z władzami Międzynarodowego Stowarzyszenia Reklamy (IAA Polska) oraz Polską Radą Biznesu. - Media przez ponad 25 lat były core businessem Jakuba Potrzebowskiego - zauważa Jacek Olechowski, partner i CEO holdingu Mediacap oraz były prezes IAA Polska. Już w 2010 roku o znaczeniu jego pracy pisała Karolina Korwin-Piotrowska, wskazując, że „Celebryci w ataku” była jedną z pierwszych tak kompleksowych analiz relacji świata gwiazd i reklamy. W latach 1996-2013 Potrzebowski odpowiadał za rozwój jednego z największych domów mediowych w Polsce - ZenithOptimedia. Od 2013 roku potwierdza swoją rolę jako współtwórca Group One oraz jej ekspansji zagranicznej.
- Dziesięcioletni projekt został zrealizowany z nadwyżką. Group One pozostała niezależna, ma międzynarodowych partnerów i biura w wielu miastach świata. - dodaje Potrzebowski. Po trzech dekadach pracy w strukturach agencji mediowych i zakończeniu procesu międzynarodowej ekspansji niezależnej polskiej grupy Group One, Jakub Potrzebowski rozpoczyna nowy etap kariery. - Od kilku lat przygotowywałem się do zmiany roli. Media były centrum mojej aktywności zawodowej przez ponad 30 lat, ale dziś przyszedł czas na inne wyzwania. Mam za sobą doświadczenie w rozwoju projektów mediowych, technologicznych, komunikacyjnych i IoT, a także w skalowaniu biznesów mediowych w Europie.
Nadchodzące inicjatywyPotrzebowskiego będą obejmowały projekty medialne i technologiczne o skali lokalnej oraz europejskiej, a także inicjatywy związane z cyfrowymi mediami, rynkiem reklamy i nowymi formami komunikacji. Wśród obszarów zainteresowania znajdą się projekty technologiczne oraz medialne o skali lokalnej oraz europejskiej. W kręgu jego zainteresowań znajdą się inicjatywy technologiczne i medialne - zarówno lokalne, jak i paneuropejskie. Nowa rola inwestora ma być naturalnym krokiem w rozwoju kariery, wykorzystującym doświadczenie operacyjne, sieć kontaktów i strategiczne spojrzenie na rynek.
Jakub Potrzebowski podkreśla, że inwestycyjna misja jest kontynuacją jego długiej drogi, a konsolidacja rynku mediów w Europie w 2026 roku stanowi szansę dla europejskich firm na skuteczną konkurencję z globalnymi platformami. - Długoterminowym efektem ma być większa koncentracja kapitału, która ma pomóc europejskim firmom konkurować z globalnymi platformami i zwiększyć efektywność w świecie cyfrowych treści i reklamy. - Potrzebowski wskazuje na rosnącą rolę inwestycji w sektorach IoT, technologii reklamowych i mediów, z lokalnym i europejskim zasięgiem.
Najważniejsze etapy kariery Jakuba Potrzebowskiego
- ZenithOptimedia, 1996-2013 - budowa i rozwój jednego z największych domów mediowych w Polsce; jedyny Polak w międzynarodowym komitecie ZenithOptimedia Worldwide.
- Group One, od 2013 - współtworzenie największej niezależnej grupy komunikacji marketingowej w Polsce i jej ekspansja międzynarodowa; dziś pod szyldem House of Communication.
- Inwestycje i nowe role - planowanie aktywności w obszarach technologii, mediów cyfrowych, IoT i monetyzacji treści na rynku lokalnym i europejskim.
- Konsolidacja europejskiego rynku mediów - prognozy na 2026 rok o przejęciach, łączeniu grup i fuzjach usług reklamowych i technologicznych.
Publikacje i wpływ na teorię reklamy
Autor publikacji poświęconych komunikacji marketingowej, w tym „Celebryci w ataku. Celebrity effect jako skuteczne narzędzie komunikacji marketingowej” (2010) oraz „Product placement jako skuteczne narzędzie komunikacji marketingowej” (2011). Jakub Potrzebowski i Robert Niczewski, opierając się na licznych przykładach z Polski i zagranicy, przybliżyli mechanizmy relacji pomiędzy celebrytami, konsumentami i mediami. Jak podkreśla dr Olga Dąbrowska-Cendrowska, publikacja „Celebryci w ataku” pozwala lepiej zrozumieć zależności między strategiami reklamowymi a obecnością celebrytów w mediach. Jej istotnym atutem są autorzy - praktycy z wieloletnim doświadczeniem w branży reklamowej.
W pracy o roli celebrytów i efektach marketingowych podkreślano również znaczenie praktycznych analiz na polskim i europejskim rynku. Media przez ponad 25 lat były core businessem Jakuba Potrzebowskiego - potwierdza Jacek Olechowski, co odzwierciedla głęboko zakorzenione kompetencje w branży.
W kontekście decyzji o odejściu z branży marketingowej ważne staje się także zrozumienie polskiego środowiska reklamowego i jego transformacji, które Potrzebowski obserwuje od lat 90. XX wieku.
tags: #dluznik #kuba #potrzebowski #konstancin